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微信电商——对阿里的致命一击

  • 文章来源:微软IT学院
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  • 发布时间:2014-01-20 16:56:53
文章摘要:贫僧说过,现在互联网圈子里面做什么最来钱?写软文。最近网上软文满天飞,各种分析师上蹿下跳,跟街头的小偷差不多活跃,要准备过年钱了。其实要说写文章,老衲还不敢太谦虚,今天兴之所至,我们来写一篇熊文雄文。  首先选题要火爆,现在最火爆的就是微。
贫僧说过,现在互联网圈子里面做什么最来钱?写软文。最近网上软文满天飞,各种分析师上蹿下跳,跟街头的小偷差不多活跃,要准备过年钱了。其实要说写文章,老衲还不敢太谦虚,今天兴之所至,我们来写一篇熊文雄文。

  首先选题要火爆,现在最火爆的就是微信做电商了,各路媒体都是搞费稿费从优,甚至还能从企业公关那里要到点好处,要想两头通吃,把阿里巴巴一起拉下水。好,就这个标题了。想好标题之后,要想几个比较牛逼的关键字:流量入口、平台、闭环、去中心化、O2O、大数据、SNS、LBS、碎片化时间……好吧差不多了,太多了怕 hold 不住。

  正文开始,先来一段权威数据。“2013 年双十一,阿里巴巴收获了 351 亿的成交额,预计全年电商占国内零售总额的8% 左右(管他百分之几,等下去艾瑞查查)”你这不是夸阿里巴巴吗?别急,马上来个转折。“8% 的比例看似光鲜,却掩饰不住阿里增长的颓势,针对淘宝网自身的销售总额来讲,2010 年增长 100%,2011 年增长 80%,2012 年增长 75%,2013 年增长却只有 70%。”你看,增长放缓了吧。百分之几淘宝没公开,我瞎猜的,他们公关不服的话正好把事吵大。再来一段权威数据:“而据国家统计局公布,国民经济比例中,现代服务业占比 30% 以上,阿里巴巴所实现的8% 的零售总额比例,在此面前仅仅是小菜一碟,而这 30% 的现代服务业的商业份额正在被微信虎视眈眈。”小菜一碟加上虎视眈眈,这气势立刻就出来了,各种权威数据旁征博引,显得我太有水平了,读者看到此处一定是欲罢不能。

  “微信现在的装机量有 6 亿之多,几乎可以说任何一部智能手机都装上了微信,对于很多人来讲微信就等于智能手机,智能手机就等于微信。”尼玛这谁说的?我说的,我要再举几个例子:“小王是刚参加工作的宅男,每天用微信叫外卖,用微信玩游戏,现在他出门打车也用微信了。小李是在校大学生,她在微信上缴电话费订电影票,刷了信用卡还能在微信上看账单。小张是空姐,常常出国,她在免税店给朋友带 LV/Prada,赚的钱比薪水都要高。而据笔者观察,身边这样的人越来越多。”这几位是谁?是谁不重要,肯定有这样的人。

  “微信是一个闭环,里面都是用户比较信任的朋友关系,这是个比微博更强大的 SNS 系统,用户的粘性非常大。再加上移动互联网的一些特性,如能够很好的利用碎片化时间,能够实现 LBS 的地理位置信息关系,它已经变成了一个手机上的流量入口。在有这么大人流量的地方,做电子商务,可以想象的空间非常大。”扯一通概念和专业名词,读者不懂的话至少媒体和公关能看懂,顿时笔者变成了业内专家。“要说流量,其实淘宝的商业本质就是贩卖流量,把买家聚拢在一起,商家自然会过来,商家多了,买家也自然要过来。淘宝在 PC 上有 4 亿用户,而在手机上,淘宝失去了这个流量的入口。”我擦,你看我开始讲商业本质了,本质的东西都是很简单的道理,只是你们以前不懂。百度和腾讯以前的流量比淘宝都大,为什么拍拍和有啊都这个鬼样子。这个……我们不谈。

  “凯文凯利在《失控》中讲到,一个健康的社会是’去中心化’的。在互联网用户越来越成熟的时候,对于电商也有了’去中心化’的要求,电器去京东、图书去当当、化妆品去聚美、日用品去一号店,而生活服务类就去微信,这成了很多人的购物习惯。任何时候,一家独大都是不健康的。但在手机上,装上所有这几家的客户端软件非常占用空间,微信是以插件的形式形成的社区平台,想必这些企业都不可避免的要到微信上推出自己的服务,微信会携平台之力对淘宝造成威胁。”扯出一个哲学家,顿时又高了一个层次,这里也顺便展示了平台和个体户的差异。等等,到底一家独大好不好?

  “腾讯拥有了 10 亿用户的个人信息和关系数据,这些大数据的威力不可小觑,它可以算出你喜欢吃什么,住在多少钱一平的房子里。你的朋友吃了大闸蟹,它就给你推荐大闸蟹,还能告诉你最近的卖大闸蟹的饭店在那里,到了饭店,你用微信支付,吃完再给个好评。从线上到线下,形成了一个闭环,这就是未来 O2O 的美好前景。反观阿里巴巴,马云在前几个月高调推广来往,试图跟微信正面开战,但本分析师认为,战争已经结束了!”我插,最后一句太 TMD 牛逼了有木有?等会我就可以还房东上个月的房租了。

  至此,一个新的分析师冉冉升起了,这篇文章再添油加醋一番,艾瑞、亿邦一定大力宣传,再登上腾讯科技是板上钉钉的事情了,据说百度百家也在找这样的人才,还写什么代码啊。

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